В этом году фонд попытается собрать 28,3 миллиона долларов. В случае, если удастся собрать указанную сумму, «ВикипедиЯ» и связанные с ней проекты останутся некоммерческими и доступными для пользователей по всему миру.
Кампания будет сосредоточена вокруг личных историй самых активных добровольцев и редакторов «Википедии»— людей, которые помогают свободно распространять знания по всему миру. Глава «Фонда Викимедиа» Сью Гарднер выбор линии проведения кампании объяснила так: «В этом году мы хотим поделиться с читателями своими историями. Я считаю, что пользователям будет интересно узнать о людях, которые выполняют всю закулисную работу. Может быть эти истории даже вдохновят кого-то заявить о себе».
Как и в предыдущие годы, основатель «Википедии» Джимми Уэйльс опубликовал личное обращение с просьбой к посетителям сайта внести свой вклад в его развитие.
В прошлом году «Фонд Викимедиа» собрал 15 миллионов долларов за 50 дней. Деньги на развитие сайта и поддержание некоммерческого принципа его работы пожертвовали около 500 тысяч человек (средний размер взноса равнялся 22 долларам).
Кампания по сбору средств будет работать до января 2012 года.